Einzelne Backlinks oder ein Press-Release-Dienst für eine kleine Marke?

Haben Sie tatsächlich Neuigkeiten?

Seien Sie streng zu sich selbst. Eine neue Farbe eines Schuhs ist selten eine Nachricht, während ein Ladeneröffnung, eine Finanzierungsrunde oder eine veröffentlichte Studie es sein können.

Wenn die Antwort nein lautet, investieren Sie das Budget dort, wo ein Ergebnis überprüfbar ist. Ein Bereich von $1 bis etwa $500 pro Link ermöglicht einen kleinen Start, und jede Platzierung kann über ihre URL überprüft werden.

Ein schneller Test hilft. Schreiben Sie die Headline, die ein Reporter sehen möchte, in einem Satz mit einer Zahl oder einem Namen darin. Wenn Sie diesen Satz nicht ohne Überanstrengung formulieren können, ist die Geschichte wahrscheinlich noch nicht release-reif.

So sieht das Geld in der Praxis aus

Rechnen Sie die Zahlen durch. Nehmen Sie eine kleine Marke mit $200 Budget und keinem Launch im Kalender. Ein Wire-Paket könnte den Großteil davon aufzehren, und das Ergebnis ist eine Seite, die nur wenige lesen.

Die gleichen $200 können für einige Test-Platzierungen auf relevanten Donors im Bereich von $1 bis $50 verwendet werden. Jede einzelne ist über ihre URL überprüfbar und kann für sich allein bewertet werden.

Das ist ein Beispiel, keine Prognose. Das Bild ändert sich, wenn Neuigkeiten im Kalender stehen.

Legen Sie die beiden Pläne auf eine Seite. Schauen Sie sie sich eine Minute lang an. Der Release-Plan zeigt einen einzelnen Posten und eine kurze Liste von Übernahmen, während der Link-Plan mehrere Zeilen zeigt, jede mit ihrer eigenen URL und ihrem Datum.

Wie Redakteure entscheiden, ob eine Geschichte erscheint

Ein Press Release erreicht einen Reporter, und ein Reporter entscheidet in Sekunden, ob die Nachricht seine Zeit wert ist. Diese Entscheidung basiert auf der Geschichte, dem Zeitpunkt und dem Themenschwerpunkt des Reporters, nicht auf dem Verteilungsdienst, der die E-Mail übermittelt hat.

Behalten Sie das im Hinterkopf, wenn Sie Anbieter vergleichen. Ein günstiger Wire verwandelt eine routinemäßige Aktualisierung nicht in etwas, das ein Redakteur lesen möchte.

Was einen Press Release für einen Reporter wertvoll macht

Ein Reporter möchte eine verwertbare Tatsache, eine Person, die dazu Stellung nehmen kann, und einen Grund, warum es diese Woche wichtig ist. Ein Press Release, der nur Lob für das Unternehmen bietet, gibt dem Reporter nichts, worauf er aufbauen kann.

Schreiben Sie den Press Release für den Leser des Mediums, nicht für den Käufer, der die Rechnung liest.

Warum Übernahmen nicht garantiert sind

Einige Anbieter versprechen eine bestimmte Anzahl von Übernahmen oder Sites. Fragen Sie nach Namen. Fragen Sie, welche Sites das sind, wie sie ausgewählt wurden und ob ein Redakteur die Geschichte tatsächlich veröffentlicht hat. Eine Anzahl von Syndikationskopien ist nicht dasselbe wie Coverage.

Wenn ein Anbieter nicht sagen kann, wie eine Geschichte einen Reporter erreicht, kauft das Paket nur die Verteilung von etwas, wonach niemand gefragt hat.

Eine nützliche Frage vor der Zahlung ist, ob der Anbieter die Medien im Voraus benennt. Eine überprüfbare Liste ist besser als eine Zahl, die man nicht prüfen kann.

Ein Anbieter, der offen über seine Verteilung ist, zeigt Ihnen, wo die Geschichte erschienen ist und wie sie platziert wurde. Betrachten Sie eine vage Antwort als Zeichen dafür, dass das Paket nach Volumen verkauft wird, nicht nach Coverage.

Was der Preis eines Anbieters nicht kauft

Ein Preis pro Press Release ist kein Preis pro Geschichte. Lesen Sie das zweimal. Sie zahlen für die Verteilung, während der Reporter entscheidet, ob die Geschichte die Seite wert ist. Ein höheres Paket ändert diese Entscheidung nicht, kann den Absender jedoch geschäftiger wirken lassen.

Fragen Sie den Anbieter, was passiert, wenn nichts übernommen wird. Wenn die Antwort lautet, dass das Paket trotzdem geliefert wird, haben Sie gelernt, wie der Anbieter seine eigene Aufgabe sieht.

Was jede Option hinterlässt

Der nützliche Vergleich betrifft nicht nur den Preis. Jede Option hinterlässt eine andere Spur, und genau diese Spur werden Sie später betrachten, um zu entscheiden, ob die Ausgabe erfolgreich war.

Was ein Press Release hinterlässt

Ein Press Release hinterlässt eine Liste der Medien, die ihn übernommen haben, einige Kopien von Seiten und, wenn die Geschichte erfolgreich war, einen Anstieg der Marken-Suchanfragen. Einige dieser Spuren sind leicht zu verlieren, speichern Sie die Liste daher sofort nach dem Versand des Press Releases.

Was ein platzierter Link hinterlässt

Ein platzierter Link hinterlässt eine Live-URL, einen sichtbaren Anchor und ein Dofollow-Attribut im Quellcode. Das sind Dinge, die Sie heute öffnen und nächsten Monat erneut prüfen können, ohne jemanden um einen Bericht zu bitten.

Die Spur ist schmaler, aber fester. Halten Sie die URL, das Datum und die Quelle in Ihrer Tabelle fest, wie die Testbestellung beschreibt.

Search Console kann anzeigen, ob Google die Seite nach dem Live-Gang des Links übernimmt. Das ist eine nützliche zweite Überprüfung, da sie nicht davon abhängt, was der Verkäufer sagt.

Was keine Option versprechen kann

Weder ein Press Release noch ein Link können eine Platzierung, einen Verkauf oder einen bestimmten Leser garantieren. Ein guter Anbieter sagt das klar dazu. Ein Anbieter, der anderes impliziert, verkauft Ihnen ein Gefühl, und die Red-Flag-Liste erklärt, wie Sie das frühzeitig erkennen.

Das Geld nach der Ausgabe überprüfen

Messen Sie jeden Kauf an dem, was er leisten sollte. Ein Press Release sollte Coverage produzieren, und ein Link sollte eine überprüfbare Platzierung produzieren, die eine Seite unterstützt. Halten Sie sie getrennt. Keine sollte an einer Zahl gemessen werden, die zur anderen gehörte.

Einen Press Release nach dem Versand überprüfen

Lesen Sie die Liste der Medien, die die Geschichte veröffentlicht haben, und notieren Sie, welche echte Redaktionen sind. Prüfen Sie, ob irgendeine Coverage Ihr Unternehmen oder Produkt korrekt benannt hat und ob die Geschichte die von Ihnen intendierten Behauptungen aufgestellt hat.

Vergleichen Sie das Ergebnis mit dem Press-Release-Dienst Press Kit, falls der Anbieter eines bereitstellt, und bewahren Sie beides im selben Ordner auf.

Wenn der Press Release Marken-Suchanfragen erzeugt hat, kann Google Search Console einen leichten Anstieg der Impressionen für Ihren Namen anzeigen. Dokumentieren Sie dies mit seinem Datumsbereich, genau wie Sie einen Link-Test dokumentieren würden.

Speichern Sie die Liste der Medien mit dem Datum Ihrer Überprüfung, da Übernahmen im Laufe der Zeit erscheinen oder verschwinden können. Eine spätere Überprüfung sagt mehr aus als der erste Blick, und eine Tabelle mit zwei Daten sagt mehr aus als jede einzelne.

Einen Link nach dem Live-Gang überprüfen

Öffnen Sie die Seite, finden Sie den Link und lesen Sie den Quellcode. Bestätigen Sie den Anchor und das Ziel, und notieren Sie dann, ob die Seite am Tag Ihrer Überprüfung noch öffentlich ist.

Wiederholen Sie die Überprüfung nach einigen Wochen mit denselben Schritten und demselben Browser. Die Seite kann sich geändert haben, und das Protokoll sollte diese Änderung zeigen, anstatt sie hinter der Erinnerung an den ersten Besuch zu verbergen.

Die beiden Ergebnisse getrennt halten

Addieren Sie nicht die Übernahmen des Press Releases und die Platzierungen der Links zu einer einzigen Bewertung. Sie beantworten unterschiedliche Fragen, und eine gemischte Zahl verbirgt, welcher Kauf die Arbeit geleistet hat.

Wenn Sie in beides investiert haben, verwenden Sie zwei Spalten in der Tabelle. Die Budget-Pläne zeigen, wie eine kleine Reserve einen Nachrichtenzyklus verfolgen kann, ohne die beiden zu vermischen.

Sobald beide Ergebnisse vorliegen, schreiben Sie einen Satz darüber, was jeder Kauf Ihnen beigebracht hat. Halten Sie diesen Satz neben den Zahlen, damit die nächste Entscheidung auf dem basiert, was Sie gelernt haben, und nicht auf der letzten Rechnung.