Backlinks uniques ou service de communiqué de presse pour une petite marque ?

Avez-vous réellement une actualité ?

Soyez strict avec vous-même. Une nouvelle couleur de chaussure est rarement une actualité, tandis qu'une ouverture de magasin, une levée de fonds ou une étude publiée peuvent en être une.

Si la réponse est non, investissez là où le résultat est vérifiable. Une fourchette de $1 à environ $500 par lien permet de commencer petit, et chaque placement peut être inspecté via son URL.

Un test rapide aide. Rédigez le titre que vous aimeriez voir passer auprès d'un journaliste, en une seule ligne, avec un chiffre ou un nom. Si vous ne pouvez pas rédiger cette ligne sans forcer, l'histoire n'est probablement pas prête pour un communiqué.

À quoi ressemble l'argent en pratique

Faites le calcul. Prenons une petite marque avec $200 à dépenser et aucun lancement au calendrier. Un forfait de fil d'information pourrait absorber la majeure partie, et le résultat est une page que peu de gens liront.

Les mêmes $200 peuvent payer quelques placements de test sur des sites donneurs pertinents dans la fourchette de $1 à $50. Chacun est inspectable via son URL, et chacun peut être jugé individuellement.

C'est un exemple, pas une prévision. La situation change lorsqu'une actualité est au calendrier.

Présentez les deux formules sur une seule page. Prenez un moment pour l'examiner. Le plan de communiqué de presse affiche un seul article et une courte liste de reprises, tandis que le plan de lien présente plusieurs lignes, chacune avec son propre URL et sa date.

Comment les rédacteurs en chef décident si une histoire est publiée

Un communiqué de presse parvient à un journaliste, qui décide en quelques secondes si le message vaut la peine d'être étudié. Cette décision repose sur le fond de l'histoire, le timing et le sujet de couverture du journaliste, et non sur le service de distribution qui a acheminé l'e-mail.

Gardez cela à l'esprit lorsque vous comparez les prestataires. Un fil d'agence bon marché ne transforme pas une mise à jour routinière en quelque chose qu'un rédacteur en chef souhaite lire.

Ce qui rend un communiqué de presse digne de l'attention d'un journaliste

Un journaliste recherche un fait qu'il peut exploiter, une personne pouvant s'exprimer à ce sujet et une raison pour laquelle cela compte cette semaine. Un communiqué qui se contente de louer l'entreprise ne donne rien au journaliste sur lequel s'appuyer.

Rédigez le communiqué pour le lecteur du média, et non pour l'acheteur qui lira la facture.

Pourquoi les reprises ne sont pas garanties

Certains prestataires promettent un nombre de reprises ou de sites. Demandez des noms. Demandez quels sont ces sites, comment ils ont été sélectionnés et si un rédacteur en chef a réellement publié l'histoire. Un nombre de copies syndiquées n'est pas la même chose que de la couverture médiatique.

Si un prestataire ne peut pas expliquer comment une histoire parviendra à un journaliste, le forfait achète simplement la distribution de quelque chose que personne n'a demandé.

Une question utile avant de payer est de savoir si le prestataire nommera les médias à l'avance. Une liste que vous pouvez vérifier vaut mieux qu'un chiffre que vous ne pouvez pas.

Un prestataire transparent sur sa distribution vous montrera où l'histoire a été publiée et comment elle a été placée. Considérez une réponse vague comme un signe que le forfait est vendu sur la base du volume, et non de la couverture.

Ce que le prix d'un prestataire n'achète pas

Un prix par communiqué de presse n'est pas un prix par histoire. Lisez cela deux fois. Vous payez la distribution, tandis que le journaliste décide si l'histoire mérite la page. Un forfait plus élevé ne change pas cette décision, même s'il peut donner l'impression que l'expéditeur est plus occupé.

Demandez au prestataire ce qui se passe si rien n'est repris. Si la réponse est que le forfait est livré de toute façon, vous avez compris comment le prestataire voit son propre travail.

Ce que chaque option laisse derrière elle

La comparaison utile ne porte pas uniquement sur le prix. Chaque option laisse une trace différente, et c'est cette trace que vous examinerez plus tard pour décider si la dépense a été rentable.

Ce qu'un communiqué de presse laisse derrière lui

Un communiqué de presse laisse une liste de médias qui l'ont repris, quelques pages de copies et, si l'histoire a été publiée, une augmentation des recherches de marque. Certaines de ces traces sont faciles à perdre, alors enregistrez la liste dès la diffusion du communiqué.

Ce qu'un lien placé laisse derrière lui

Un lien placé laisse un URL actif, une ancre visible et un attribut dofollow dans le code source de la page. Ce sont des éléments que vous pouvez ouvrir aujourd'hui et vérifier à nouveau le mois prochain, sans demander de rapport à qui que ce soit.

La trace est plus étroite, mais plus solide. Conservez l'URL, la date et la source dans votre tableau, comme le décrit la commande test.

Search Console peut indiquer si Google indexe la page après la mise en ligne du lien. Il s'agit d'une deuxième vérification utile, car elle ne dépend de rien de ce que dit le vendeur.

Ce qu'aucune option ne peut promettre

Ni un communiqué de presse ni un lien ne peuvent promettre un classement, une vente ou un lecteur particulier. Un bon prestataire le dit clairement. Un prestataire qui laisse entendre le contraire vous vend une impression, et la liste des signaux d'alerte explique comment les repérer tôt.

Vérifier l'argent après qu'il a été dépensé

Mesurez chaque achat par rapport à ce qu'il était censé accomplir. Un communiqué de presse doit produire de la couverture médiatique, et un lien doit produire un placement vérifiable qui soutient une page. Gardez-les séparés. Aucun ne doit être jugé par un chiffre qui appartenait à l'autre.

Vérifier un communiqué de presse après sa diffusion

Lisez la liste des médias qui ont publié l'histoire, et notez lesquels sont de véritables rédactions. Vérifiez si une couverture a nommé correctement votre entreprise ou votre produit, et si l'histoire a fait les affirmations que vous aviez prévues.

Comparez le résultat avec le kit de presse du service de communiqué de presse, si le prestataire en fournit un, et conservez les deux dans le même dossier.

Si le communiqué a généré des recherches de marque, Google Search Console peut afficher une légère augmentation des impressions pour votre nom. Enregistrez-le avec sa période, de la même manière que vous enregistreriez un test de lien.

Enregistrez la liste des médias avec la date à laquelle vous l'avez vérifiée, car les reprises peuvent apparaître ou disparaître avec le temps. Une vérification ultérieure en dit plus qu'un premier regard, et un tableau avec deux dates en dit plus que l'un ou l'autre seul.

Vérifier un lien après sa mise en ligne

Ouvrez la page, trouvez le lien et lisez le code source. Confirmez l'ancre et la destination, puis notez si la page est toujours publique à la date de votre vérification.

Répétez la vérification après quelques semaines, en utilisant les mêmes étapes et le même navigateur. La page peut avoir changé, et le registre doit montrer ce changement plutôt que de le cacher derrière le souvenir de la première visite.

Garder les deux résultats séparés

N'ajoutez pas les reprises du communiqué et les placements du lien dans un seul score. Ils répondent à des questions différentes, et un chiffre combiné masque quel achat a produit le travail.

Si vous avez dépensé pour les deux, utilisez deux colonnes dans le tableau. Les plans budgétaires montrent comment une petite réserve peut suivre un cycle d'actualités sans mélanger les deux.

Une fois les deux résultats obtenus, rédigez une phrase sur ce que chaque achat vous a appris. Gardez cette phrase à côté des chiffres, afin que la prochaine décision parte de ce que vous avez appris plutôt que de la dernière facture.