Backlink singoli o servizio di comunicati stampa per un piccolo brand?

Hai davvero una notizia?

Sii severo con te stesso. Un nuovo colore di scarpa è raramente una notizia, mentre l'apertura di un negozio, un round di finanziamento o uno studio pubblicato possono esserlo.

Se la risposta è no, destina il budget dove il risultato è verificabile. Una fascia che va da $1 a circa $500 a link ti permette di iniziare con poco, e ogni posizionamento può essere ispezionato tramite il suo URL.

Un test rapido aiuta. Scrivi il titolo che vorresti vedere in un articolo, in una riga, con un numero o un nome. Se non riesci a scrivere quella riga senza forzare la mano, la storia probabilmente non è pronta per un comunicato.

Come appare il denaro nella pratica

Fai i calcoli. Prendi un piccolo brand con $200 da spendere e nessun lancio in calendario. Un pacchetto di distribuzione potrebbe assorbire la maggior parte della somma, e il risultato è una pagina letta da poche persone.

Gli stessi $200 possono pagare alcuni posizionamenti di prova su donatori pertinenti nella fascia $1-$50. Ognuno è ispezionabile tramite il suo URL, e ognuno può essere valutato singolarmente.

Questo è un esempio, non una previsione. La situazione cambia quando le notizie sono in calendario.

Metti i due piani su una pagina. Guardala per un minuto. Il piano di comunicato mostra una voce e una breve lista di riprese, mentre il piano di link mostra diverse righe, ognuna con il proprio URL e data.

Come gli editori decidono se pubblicare una storia

Un comunicato stampa raggiunge un giornalista, e il giornalista decide in pochi secondi se il messaggio vale la pena del suo tempo. Questa decisione si basa sulla storia, sui tempi e sulla specializzazione del giornalista, non sul servizio di distribuzione che ha inviato l'email.

Tieni presente questo quando confronti i fornitori. Un servizio di distribuzione economico non trasforma un aggiornamento di routine in qualcosa che un editor vuole leggere.

Cosa rende un comunicato degno del tempo di un giornalista

Un giornalista vuole un fatto che può usare, una persona che può parlarne e un motivo per cui è importante questa settimana. Un comunicato che offre solo elogi all'azienda non dà al giornalista nulla su cui costruire.

Scrivi il comunicato per il lettore del testata, non per l'acquirente che leggerà la fattura.

Perché le riprese non sono garantite

Alcuni fornitori promettono un numero di riprese o siti. Chiedi i nomi. Chiedi quali sono questi siti, come sono stati scelti e se un editor ha effettivamente pubblicato la storia. Un conteggio delle copie syndicate non è la stessa cosa della copertura.

Se un fornitore non può dire come una storia raggiungerà un giornalista, il pacchetto sta comprando la distribuzione di qualcosa che nessuno ha chiesto.

Una domanda utile prima di pagare è se il fornitore nominerà le testate in anticipo. Una lista che puoi verificare batte un numero che non puoi.

Un fornitore trasparente sulla sua distribuzione ti mostrerà dove è andata la storia e come è stata posizionata. Tratta una risposta vaga come un segno che il pacchetto viene venduto in base al volume, non alla copertura.

Cosa non compra il prezzo di un fornitore

Un prezzo per comunicato non è un prezzo per storia. Leggilo due volte. Paghi la distribuzione, mentre il giornalista decide se la storia merita la pagina. Un pacchetto più costoso non cambia quella decisione, anche se può far sembrare il mittente più occupato.

Chiedi al fornitore cosa succede se nulla viene ripreso. Se la risposta è che il pacchetto viene comunque consegnato, hai imparato come il fornitore vede il proprio lavoro.

Cosa lascia ciascuna opzione

Il confronto utile non riguarda solo il prezzo. Ogni opzione lascia una traccia diversa, e quella traccia è ciò che guarderai più tardi per decidere se la spesa è stata efficace.

Cosa lascia un comunicato

Un comunicato lascia una lista di testate che lo hanno ripreso, alcune pagine di copie e, se la storia è stata pubblicata, un aumento delle ricerche di marca. Alcune di queste tracce sono facili da perdere, quindi salva la lista non appena il comunicato viene inviato.

Cosa lascia un link posizionato

Un link posizionato lascia un URL live, un anchor text visibile e un attributo dofollow nel codice della pagina. Queste sono cose che puoi aprire oggi e verificare di nuovo il mese prossimo, senza chiedere a nessuno un rapporto.

La traccia è più stretta, ma è più solida. Tieni l'URL, la data e la fonte nel tuo foglio, come descritto nell'ordine di prova.

Search Console può mostrare se Google indicizza la pagina dopo che il posizionamento è attivo. Questo è un secondo controllo utile, poiché non dipende da nulla che dica il venditore.

Cosa nessuna opzione può promettere

Né un comunicato né un link possono promettere un ranking, una vendita o un lettore specifico. Un buon fornitore lo dice chiaramente. Un fornitore che lo implica sta vendendoti un'emozione, e la lista dei segnali d'allarme spiega come individuarla presto.

Verificare i soldi dopo la spesa

Misura ogni acquisto in base a ciò che doveva fare. Un comunicato dovrebbe produrre copertura, e un link dovrebbe produrre un posizionamento verificabile che supporti una pagina. Tienili separati. Nessuno dovrebbe essere giudicato da un numero che apparteneva all'altro.

Verificare un comunicato dopo l'invio

Leggi la lista delle testate che hanno pubblicato la storia, e nota quali sono veri redazionali. Controlla se una copertura ha nominato correttamente la tua azienda o prodotto, e se la storia ha fatto le affermazioni che intendevi.

Confronta il risultato con il kit di stampa del servizio di comunicati stampa, se il fornitore lo fornisce, e tieni entrambi nella stessa cartella.

Se il comunicato ha prodotto ricerche di marca, Google Search Console potrebbe mostrare un piccolo aumento delle impressioni per il tuo nome. Registralo con il suo intervallo di date, allo stesso modo in cui registreresti un test di link.

Salva la lista delle testate con la data in cui l'hai controllata, poiché le riprese possono apparire o scomparere nel tempo. Un controllo successivo dice di più del primo sguardo, e un foglio con due date dice di più di uno solo.

Verificare un link dopo che è attivo

Apri la pagina, trova il link e leggi il codice sorgente. Conferma l'anchor text e la destinazione, poi nota se la pagina è ancora pubblica il giorno in cui la controlli.

Ripeti il controllo dopo alcune settimane, utilizzando gli stessi passaggi e lo stesso browser. La pagina potrebbe essere cambiata, e il record dovrebbe mostrare quel cambiamento piuttosto che nasconderlo dietro il ricordo della prima visita.

Mantenere separati i due risultati

Non aggiungere le riprese del comunicato e i posizionamenti dei link in un unico punteggio. Rispondono a domande diverse, e una cifra combinata nasconde quale acquisto ha fatto il lavoro.

Se hai speso per entrambi, usa due colonne nel foglio. I piani di budget mostrano come una piccola riserva possa seguire un ciclo di notizie senza mescolare i due.

Una volta che entrambi i risultati sono disponibili, scrivi una frase su cosa ti ha insegnato ogni acquisto. Tieni quella frase accanto ai numeri, così la prossima decisione partirà da ciò che hai imparato piuttosto che dall'ultima fattura.