Enkele backlinks of een persberichtdienst voor een klein merk?

Heb je echt nieuws?

Wees streng voor jezelf. Een nieuwe kleur schoen is zelden nieuws, terwijl een winkelopening, een financieringsronde of een gepubliceerde studie dat wel kan zijn.

Als het antwoord nee is, plaats je het budget waar een resultaat meetbaar is. Een range van $1 tot ongeveer $500 per link laat je klein beginnen, en elke plaatsing kan geïnspecteerd worden via de URL.

Een snelle test helpt. Schrijf de kop die je wilt zien in een nieuwsbericht, in één regel, met een nummer of een naam erin. Als je die regel niet zonder te twijfelen kunt schrijven, is het verhaal waarschijnlijk nog niet klaar voor een persbericht.

Hoe het geld er in de praktijk uitziet

Reken de cijfers na. Neem een klein merk met $200 om uit te geven en geen lancering op de agenda. Een persbureau-pakket neemt waarschijnlijk het grootste deel in beslag, en het resultaat is een pagina die weinig mensen lezen.

Dezelfde $200 kan betaald worden voor een paar testplaatsingen op relevante donors in de range van $1 tot $50. Elke een is controleerbaar via de URL, en elke een kan op zichzelf beoordeeld worden.

Dat is een voorbeeld, geen voorspelling. Het beeld verandert als er nieuws op de agenda staat.

Zet de twee plannen op één pagina. Kijk ernaar voor een minuut. Het persberichtplan toont één regel en een korte lijst van overnames, terwijl het linkplan meerdere rijen toont, elk met een eigen URL en datum.

Hoe redacteuren beslissen of een verhaal geplaatst wordt

Een persbericht bereikt een journalist, en een journalist beslist binnen seconden of het bericht hun tijd waard is. Die beslissing hangt af van het verhaal, het tijdstip en het specialisme van de persoon, niet van de distributiedienst die de e-mail bezorgde.

Houd dat in gedachten als je leveranciers vergelijkt. Een goedkoop persbureau verandert een routine-update niet in iets wat een redacteur graag wil lezen.

Wat een persbericht de tijd van een journalist waard maakt

Een journalist wil een feit dat hij kan gebruiken, een persoon die erover kan spreken en een reden waarom het deze week belangrijk is. Een persbericht dat alleen maar lof uitspreekt over het bedrijf, geeft de journalist niets om op voort te bouwen.

Schrijf het persbericht voor de lezer van de publicatie, niet voor de koper die de factuur leest.

Waarom overnames niet gegarandeerd zijn

Sommige leveranciers beloven een aantal overnames of sites. Vraag naar namen. Vraag welke sites dat zijn, hoe ze gekozen zijn en of een redacteur het verhaal daadwerkelijk heeft geplaatst. Een telling van syndicatiekopieën is niet hetzelfde als coverage.

Als een leverancier niet kan zeggen hoe een verhaal een journalist bereikt, koopt het pakket distributie van iets waar niemand om vroeg.

Een nuttige vraag voordat je betaalt is of de leverancier de publicaties van tevoren noemt. Een lijst die je kunt controleren is beter dan een nummer dat je niet kunt verifiëren.

Een leverancier die open is over zijn distributie, laat zien waar het verhaal terechtkwam en hoe het geplaatst werd. Beschouw een vaag antwoord als een teken dat het pakket verkocht wordt op volume, niet op coverage.

Wat de prijs van een leverancier niet koopt

Een prijs per persbericht is geen prijs per verhaal. Lees dat twee keer. Je betaalt voor distributie, terwijl de journalist beslist of het verhaal de pagina waard is. Een hoger pakket verandert die beslissing niet, hoewel het de afzender drukker kan laten lijken.

Vraag de leverancier wat er gebeurt als er niets overgenomen wordt. Als het antwoord is dat het pakket toch geleverd wordt, heb je geleerd hoe de leverancier zijn eigen werk ziet.

Wat elke optie achterlaat

De nuttige vergelijking gaat niet alleen over prijs. Elke optie laat een ander spoor achter, en dat spoor is wat je later zult bekijken om te beslissen of de uitgave de moeite waard was.

Wat een persbericht achterlaat

Een persbericht laat een lijst van publicaties achter die het overnamen, een paar pagina's kopieën en, als het verhaal geland is, een stijging in branded searches. Sommige van die sporen zijn makkelijk te verliezen, dus bewaar de lijst zodra het persbericht uitgaat.

Wat een geplaatste link achterlaat

Een geplaatste link laat een live URL, een zichtbare anchor en een dofollow-attribuut in de broncode achter. Dat zijn dingen die je vandaag kunt openen en volgende maand weer kunt controleren, zonder iemand om een rapport te hoeven vragen.

Het spoor is smaller, maar het is stabieler. Bewaar de URL, de datum en de bron in je spreadsheet, zoals de test bestelling beschrijft.

Search Console kan laten zien of Google de pagina oppakt nadat de plaatsing live gaat. Dat is een nuttige tweede check, omdat het niet afhangt van wat de verkoper zegt.

Wat geen van beide opties kan beloven

Zowel een persbericht als een link kunnen geen ranking, verkoop of een specifieke lezer beloven. Een goede leverancier zegt dit duidelijk. Een leverancier die dit suggereert, verkoopt je een gevoel, en de rode vlaggen lijst legt uit hoe je dat vroeg kunt herkennen.

Het geld controleren nadat het uitgegeven is

Meet elke aankoop af tegen wat het moest doen. Een persbericht moet coverage opleveren, en een link moet een controleerbare plaatsing opleveren die een pagina ondersteunt. Houd ze gescheiden. Geen van beide moet beoordeeld worden aan een nummer dat bij de andere hoorde.

Een persbericht controleren nadat het uitgaat

Lees de lijst van publicaties die het verhaal brachten, en noteer welke echte redacties zijn. Controleer of enige coverage je bedrijf of product correct noemde, en of het verhaal de claims bevatte die je bedoelde.

Vergelijk het resultaat met de persberichtdienst perskit, als de leverancier die aanbiedt, en bewaar beide in dezelfde map.

Als het persbericht branded searches opleverde, kan Google Search Console een kleine stijging in impressies voor je naam laten zien. Noteer dit met de datumbereik, op dezelfde manier als je een linktest zou noteren.

Bewaar de lijst van publicaties met de datum waarop je het controleerde, omdat overnames kunnen verschijnen of verdwijnen in de loop van de tijd. Een latere check vertelt je meer dan de eerste blik, en een spreadsheet met twee datums vertelt je meer dan elk van beide alleen.

Een link controleren nadat deze live gaat

Open de pagina, vind de link en lees de bron. Bevestig de anchor en de bestemming, en noteer vervolgens of de pagina nog steeds publiek toegankelijk is op de dag dat je het controleert.

Herhaal de check na een paar weken, met dezelfde stappen en dezelfde browser. De pagina kan veranderd zijn, en het record moet die verandering laten zien in plaats van het te verbergen achter een herinnering aan het eerste bezoek.

De twee resultaten gescheiden houden

Tel de overnames van het persbericht en de plaatsingen van de link niet bij elkaar op. Ze beantwoorden verschillende vragen, en een gemengd cijfer verbergt welke aankoop het werk heeft gedaan.

Als je aan beide hebt uitgegeven, gebruik dan twee kolommen in de spreadsheet. De budget plannen laten zien hoe een kleine reserve een nieuws-cyclus kan volgen zonder de twee te mengen.

Zodra beide resultaten er zijn, schrijf één zin over wat elke aankoop je heeft geleerd. Houd die zin naast de cijfers, zodat de volgende beslissing begint met wat je hebt geleerd in plaats van met de laatste factuur.