Comparação
Backlinks únicos ou um serviço de release de imprensa para uma pequena marca?
Pessoas que perguntam sobre serviços de release de imprensa baratos e aquelas que buscam comprar links frequentemente estão fazendo a mesma pergunta: onde vai o primeiro dólar?
Nossa visão
Eles resolvem problemas diferentes
Um release de imprensa ajuda quando você tem uma notícia. Um link posicionado ajuda quando você quer que uma página específica em um site de um tipo específico aponte para o seu. Confundir os dois é o erro caro.
- Sem um gancho de notícia: um release provavelmente ficará sem leitura
- Página evergreen para suporte: um link é a ferramenta mais precisa
- Ambos podem coexistir, em momentos diferentes
Lado a lado
| Pergunta | Link único em um site doador | Distribuição de release de imprensa |
|---|---|---|
| O que você controla | Qual doador, página e anchor text | A redação, a wire e o timing |
| O que você precisa primeiro | Uma página de destino | Um anúncio real |
| Como você verifica | Abra a URL ao vivo e a fonte | Verifique quais sites o repassaram |
| Estilo de cobrança | Pague conforme o uso a partir de $1 por link | Geralmente um pacote ou assinatura |
| Risco típico | Mau ajuste do doador | Sem repasse se não houver história |
| Adequação | Testando o perfil de links de uma página | Lançamentos, captação de recursos, eventos, prêmios |
Você realmente tem uma notícia?
Seja rigoroso consigo mesmo. Uma nova cor de sapato raramente é notícia, enquanto a abertura de uma loja, uma rodada de investimentos ou um estudo publicado podem ser.
Se a resposta for não, aloque o orçamento onde o resultado é verificável. Uma faixa de $1 a cerca de $500 por link permite começar pequeno, e cada posicionamento pode ser inspecionado pela sua URL.
Um teste rápido ajuda. Escreva o título que você gostaria que um repórter visse, em uma linha, com um número ou um nome. Se você não consegue escrever essa linha sem forçar, a história provavelmente não está pronta para um release.
Três situações de pequenas marcas
Uma loja local com um novo blog
Links em alguns blogs relevantes apoiam as páginas que você realmente quer que sejam encontradas. Comece com o pedido de teste.
Um lançamento de produto no próximo mês
Um release é justificado, e links para a página de lançamento podem ser construídos em torno dele depois.
Um fundador que quer provas
Nenhum funciona como uma promessa. Faça um pequeno teste rastreável, usando os planos de orçamento.
Como o dinheiro se parece na prática
Faça as contas. Pegue uma pequena marca com $200 para gastar e sem lançamento no calendário. Um pacote de wire pode consumir a maior parte, e o resultado é uma página que poucas pessoas leem.
Os mesmos $200 podem pagar alguns posicionamentos de teste em doadores relevantes na faixa de $1 a $50. Cada um é inspecionável pela sua URL, e cada um pode ser avaliado individualmente.
Isso é um exemplo, não uma previsão. O cenário muda quando há notícias no calendário.
Coloque os dois planos em uma página. Olhe para isso por um minuto. O plano de release mostra um item e uma pequena lista de repasses, enquanto o plano de link mostra várias linhas, cada uma com sua própria URL e data.
Como editores decidem se uma história é publicada
Um release de imprensa chega a um repórter, e o repórter decide em segundos se a mensagem vale o tempo dele. Essa decisão depende da história, do timing e do foco da pessoa, não do serviço de distribuição que enviou o e-mail.
Tenha isso em mente ao comparar fornecedores. Uma wire barata não transforma uma atualização rotineira em algo que um editor queira ler.
O que torna um release digno do tempo de um repórter
Um repórter quer um fato que possa usar, uma pessoa que possa falar sobre isso e um motivo pelo qual isso importa nesta semana. Um release que oferece apenas elogios à empresa não dá ao repórter nada para construir.
Escreva o release para o leitor do veículo, não para o comprador que lerá a fatura.
Por que os repasses não são garantidos
Alguns fornecedores prometem um número de repasses ou sites. Peça os nomes. Pergunte quais são esses sites, como foram escolhidos e se um editor realmente publicou a história. Uma contagem de cópias de syndication não é a mesma coisa que cobertura.
Se um fornecedor não consegue dizer como uma história chegará a um repórter, o pacote está comprando a distribuição de algo que ninguém pediu.
Uma pergunta útil antes de pagar é se o fornecedor nomeará os veículos com antecedência. Uma lista que você pode verificar vale mais do que um número que você não pode.
Um fornecedor aberto sobre sua distribuição mostrará para onde a história foi e como foi posicionada. Trate uma resposta vaga como um sinal de que o pacote é vendido por volume, não por cobertura.
O que o preço de um fornecedor não compra
Um preço por release não é um preço por história. Leia isso duas vezes. Você paga pela distribuição, enquanto o repórter decide se a história merece a página. Um pacote mais caro não muda essa decisão, embora possa fazer o remetente parecer mais ocupado.
Pergunte ao fornecedor o que acontece se nada for repassado. Se a resposta for que o pacote ainda será entregue, você aprendeu como o fornecedor vê seu próprio trabalho.
O que cada opção deixa para trás
A comparação útil não é apenas sobre preço. Cada opção deixa um rastro diferente, e esse rastro é o que você olhará mais tarde para decidir se o gasto valeu a pena.
O que um release deixa para trás
Um release deixa uma lista de veículos que o repassaram, algumas páginas de cópias e, se a história foi publicada, um aumento nas buscas por marca. Alguns desses rastros são fáceis de perder, então salve a lista assim que o release for enviado.
O que um link posicionado deixa para trás
Um link posicionado deixa uma URL ativa, um anchor text visível e um atributo dofollow no código da página. São coisas que você pode abrir hoje e verificar novamente no próximo mês, sem pedir um relatório a ninguém.
O rastro é mais estreito, mas é mais firme. Mantenha a URL, a data e a fonte em sua planilha, conforme descrito no pedido de teste.
O Search Console pode mostrar se o Google indexa a página após o posicionamento ficar ativo. Essa é uma segunda verificação útil, pois não depende do que o vendedor diz.
O que nenhuma opção pode prometer
Nem um release nem um link podem prometer uma classificação, uma venda ou um leitor específico. Um bom vendedor diz isso claramente. Um vendedor que implica o contrário está vendendo uma sensação, e a lista de sinais de alerta explica como identificar isso cedo.
Verificando o dinheiro após o gasto
Meça cada compra contra o que ela deveria fazer. Um release deve produzir cobertura, e um link deve produzir um posicionamento verificável que apoie uma página. Mantenha-os separados. Nenhum deve ser julgado por um número que pertencia ao outro.
Verificando um release após o envio
Leia a lista de veículos que publicaram a história e anote quais são redações reais. Verifique se alguma cobertura mencionou sua empresa ou produto corretamente e se a história fez as afirmações que você pretendia.
Compare o resultado com o kit de imprensa do serviço de release de imprensa, se o fornecedor fornecer um, e mantenha ambos na mesma pasta.
Se o release produziu buscas por marca, o Google Search Console pode mostrar um pequeno aumento nas impressões para o seu nome. Registre-o com seu intervalo de datas, da mesma forma que você registraria um teste de link.
Salve a lista de veículos com a data em que você a verificou, já que os repasses podem aparecer ou desaparecer com o tempo. Uma verificação posterior diz mais do que a primeira olhada, e uma planilha com duas datas diz mais do que qualquer uma sozinha.
Verificando um link após ficar ativo
Abra a página, encontre o link e leia o código-fonte. Confirme o anchor text e o destino, então anote se a página ainda está pública no dia em que você verifica.
Repita a verificação após algumas semanas, usando os mesmos passos e o mesmo navegador. A página pode ter mudado, e o registro deve mostrar essa mudança em vez de escondê-la atrás da memória da primeira visita.
Mantendo os dois resultados separados
Não adicione os repasses do release e os posicionamentos dos links em uma única pontuação. Eles respondem a perguntas diferentes, e uma figura misturada esconde qual compra fez o trabalho.
Se você gastou em ambos, use duas colunas na planilha. Os planos de orçamento mostram como uma pequena reserva pode acompanhar um ciclo de notícias sem misturar os dois.
Uma vez que ambos os resultados estão disponíveis, escreva uma frase sobre o que cada compra lhe ensinou. Mantenha essa frase ao lado dos números, para que a próxima decisão comece com o que você aprendeu, em vez da última fatura.
Se um fornecedor cobra apenas anualmente, pergunte sobre prazos menores antes de se comprometer. Do nosso lado, não há assinatura, apenas saldo que você recarrega no painel e gasta por link.
Perguntas relacionadas
- Um link posicionado pode substituir um release de imprensa?
- Não, eles fazem trabalhos diferentes. Um release anuncia notícias para repórteres e leitores, enquanto um link posiciona sua página em um site de terceiros. Se você não tem notícias, links são a ferramenta mais direta; se você tem notícias, um release pode complementá-los.
- Existe um gasto mínimo em um marketplace de links?
- O preço pay-as-you-go começa a partir de $1 por link, sem assinatura. Domínios premium custam até cerca de $500 cada. O valor necessário no seu saldo é simplesmente o total da cesta que você decide pagar.
- Como posso saber se um serviço realmente fez algo?
- Peça algo que você possa abrir sozinho. Para um link, isso é a URL ativa e o código-fonte da página. Para um release, é a lista de lugares que o publicaram. Se o fornecedor não fornecer nenhum dos dois, trate isso como uma resposta.
